四年一度的欧洲杯开战，这场欧洲乃至全球的足球盛事在今年有些不一样——中国元素开始参与其中。中国电子企业海信集团今年初与欧足联签约，成为了今年欧洲杯的顶级赞助商。这是欧洲杯设立56年以来首次迎来中国赞助商，这也是国内企业首次在国际体育赛事中“品牌植入”。那么作为中国首个赞助欧洲杯的企业，豪金掷向这场欧洲人的比赛，海信图的究竟是什么？当然更关键的是，最终这钱花得值不值，赔了还是赚了！
今天下午，海信集团首次对赞助欧洲杯开口，不仅披露了其中一些细节，最关键的则是称“值了”。
先来说说全球大数据：
根据欧足联提供的数据：过去的36场小组赛，全球230个国家共有9.58亿人次通过电视观看了比赛，现场观看人数超过118万，法国境内9个城市的球迷广场累计有164万球迷参与活动。而海信均通过联合LOGO使用、LED广告每场8分钟、比分弹窗LOGO、新闻采访背板LOGO露出、球票LOGO露出、球迷广场所有大屏幕电视的LOGO冠名等享受了赞助的广告权益。
转过头来再说说国内：
据CSM提供的数据：截至15日，国内央视直播平均收视率为1.49%，国内有3500多万精准人群固定收视，这个数据基本上赶上国内现象级综艺节目的平均收视率；海信在下午举办的全国媒体报告会上透露：截至22日，海信仅在央视直播的广告露出已相当于890条15秒广告，折合15秒央视的硬广价值已达3亿元。加上各类视频露出、媒体图片报道露出、社交媒体微视频、经典镜头重复播放等，海信的广告带来了“长尾”倍增曝光的效应。
按照海信集团品牌总监朱书琴的话说，“尽管小组赛结束，更高的收视率还在后面，但海信的投资收益仅在中国就已超额收回。”
另外她还透露了去年年底的那一天，集团上下仅用12个小时就决定了赞助意向的果断决策——“我们下午5点获取了有这个赞助机会的信息，晚上我们咨询了资深专家的意见。专家告诉我们，欧洲杯的最大收益是会产生大量的IP，不单是一个广告行为。晚上9点，我们上书集团总裁和董事长，毕竟赞助数额巨大。第二天早上9点我们得到正式答复：同意！于是我们就与欧足联指定的市场机构约定了“君子协定”。
能够在如此短的时间内达成如此大手笔的赞助意向，由此可见海信之于欧洲杯被非偶然，而是水到渠成。对此，海信集团品牌总监朱书琴表示，国产彩电出海不能光靠技术和产品力，肯定还需要在品牌营销上发力。“海外消费者对中国彩电品牌相对还较为陌生，而赞助国际重大体育赛事，则是让大众尽快认知品牌并形成好感的捷径。”她表示，此前体育营销已经为海信全球市场扩张起到了巨大作用。
以2015年为例，海信海外市场品牌费率仅增长0.21个百分点，却带来了40.8%的品牌收入增量。根据海信的内部战略，欧洲杯只是其体育营销战略落地的一个项目，其规划力争三年内尽快实现“大头儿在海外”的市场目标，同时在全球市场缩小与国外领先品牌的差距。”
数据显示，尽管海信在2015年有超过32亿美金的海外收入，但离海外必须占到半壁江山有很大的差距。这是不是也意味着未来海信还将有大手笔？对此，朱书琴称，“不排除赞助2018年俄罗斯世界杯。”
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