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人们通常会通过画册来了解一个企业,因为画册以其携带轻便、展示直观的优势让更多人接受。制作精美、设计创新、展示全面的高档画册通常会提升企业形象。

客观地说,画册能全面展示企业的品牌形象、文化、理念、实力,如何根据企业实际,制作出一本适合企业,又能给企业带来收益的画册是一般企业形象设计的基本工作。但是,如果你做画册不知不觉中陷入形式主义,因为大家做画册,你也做画册,而且画册没有精心策划,那么你的东莞画册设计能吸引谁呢?

做画册的目的主要是为了吸引经销商、消费者以及其它合作伙伴,宣传品牌,但如果你的画册与其它企业画册一样没有多少新意,这样的画册又能吸引谁?画册也要跟网站一样,需要经过系统规划。每个公司都是不同的,有自己的独特之处,那么画册设计岂能照搬照抄?

例如:大部分钢构企业画册结构都是:开篇董事长、总裁或总经理的照片加致辞,然后是公司简介和组织架构,再次是制造实力、安装实力和技术实力,最后代表工程展示——罗列一个个大同小异的工程。整个钢结构行业的画册很少有新意,更谈不上有什么大的创意。这就直接致使企业画册不能恰到好处的反映公司实力,只要换个品牌名称和工程名称,基本上就可以作为另一个的企业画册。有时甚至会出现,两家企业的“理念”、“董事长致辞”等一模一样的尴尬局面。这当然主要是广告公司懒惰——照办照抄——的结果,但更多的还是,企业画册在制作过程中缺乏策划的思想指导,导致画册千篇一律的局面。

所以说,企业做画册时一定要做系统规划,体现出差异性。每个企业都有自己的卖点,自己的品牌优势,若都照搬照抄,不深入分析企业实际情况,画册又如何来展现企业形象呢?画册是企业的“大名片”,它需要策划设计,一张极普通的名片不能引起别人的注意,而经过精心策划与设计过的名片,就能很好地抓住人的眼球。

必须指出的是,企业画册制作过程中的摄影、设计和印刷只是比较程序化的环节,技术比较成熟,只要精心选择,一般都不会出问题。企业画册制作的关键环节还是基于品牌战略规划下的画册整体“策划”。可以毫不犹豫地说,现在企业画册的质量要提升,要想准确反映出公司的实力,就必须在准确认清四势和明确综合资源的情况下,走“差异化”的道路,高度重视画册的系统策划工作,借助优秀的系统策划让企业画册“开口说话”,并且说着能够立即引人入胜的“好话”。当然,经过精心策划的画册,还能在很大程度上避免成为“破烂王”的囊中之物。